本文摘要：作为最初规范网络广告的部门规则，暂行办法有很多亮点。互联网不是法之地，网络广告也不应该成为脱缰的野马。《暂行办法》针对网络广告的特性，为规范网络广告取得了法律依据，具体广告监督部门的首府权限，对网络广告违法行为实施行政处罚，广告发布者所在地工商行政管理部门的首府。
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国家工商总局公布的网络广告管理暂行办法(以下全称暂行办法)于9月1日月生效，明确要求网络广告具有识别性，必须在明确的方向显示广告，收费搜索广告必须与自然搜索结果显着区别。网红、明星微博、微信等媒体发布商业广告，广告也必须明确显示。
个人在微信朋友圈、微博等社交媒体上发广告投稿，也要分担广告投稿人的责任和义务。作为最初规范网络广告的部门规则，暂行办法有很多亮点。
首先，明确规定了收费搜索、弹窗广告等之前争议较小、网友广泛关注的热点问题。从9月1日起，一些知名互联网企业的搜索页面和广告风格已经从原有的商业推广转变为广告。其次，更加注意用户体验，拒绝利用互联网发布广告，不得影响用户长期在互联网上使用，以互联网页面插入等形式发布的广告应明显标明重新打开标志，保证重新打开，过去霸权屏幕无法关闭的广告页面将来还会频繁出现。
在广告内容方面，禁止利用互联网发布处方药和烟草广告。过去，由于法律法规的制约不足，网络广告的公开曾经非常任性，受到网民的谴责。
随着互联网信息技术的转型和社交媒体的蓬勃发展，传播渠道越来越多样化，可用的广告手段更多，广告风格也更隐蔽。例如，竞争价格排行榜使广告信息看起来更加正规可靠，广告信息用文章美丽的文章默认。
互联网的发展使广告信息有了更多的表现方式，但也一些不真实信息的广泛传播留下了空间。如果把筛选广告信息真实性的责任引导给消费者，不仅不会加剧一些广告主和发布者在做广告时的非分想法，还可能造成更大的社会损失。例如，魏则西事件暴露了网络广告没有具体标志的严重危害，暴露的莆田系在医疗广告中令人吃惊。
互联网不是法之地，网络广告也不应该成为脱缰的野马。《暂行办法》针对网络广告的特性，为规范网络广告取得了法律依据，具体广告监督部门的首府权限，对网络广告违法行为实施行政处罚，广告发布者所在地工商行政管理部门的首府。其次，有关部门必须加大监督和执法人员的力度，打击发现的违法行为岩层，构成良好的秩序。
在《暂行办法》继续执行的第一天，一些互联网企业被工商部门发现违反，被立案调查，将来会产生良好的警告效果。规范网络广告的制作和发表，也是网络广告行业健康可持续发展的必由之路。只有消除不现实、不文明的广告手段，摆脱被绑架的广告手段，才能突出高品质的网络广告的独特价值。
没有商业推广的隐藏，没有劣质广告的轰炸，网民之后可以更有效地提供必要的广告信息，更高雅地喜欢优秀的广告意义和品位。通过制度规范促进网络广告行业优胜劣化，有效提高高质量广告的到达率和传播力，培养良好的网络广告生态。
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